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定制家具市场需求逐渐上升

发布时间:2017-09-30 文章来源:全屋定制 作者:老木匠 点击:

  定制家具市场需求逐渐上升
 
  2017年上半年,定制家具迎来小阳春,比起成品家具定制家具更容易营造生活场景。因此,定制家具销售的是一种生活场景、生活方式。然而,定制家具目前行业集中度并不高,前5大公司的市场占有率在12%左右。但是从行业特点以及市场情形来看,定制家具将渐渐走向集中化。
 
  坐拥万亿市场规模的家具产业一直被看作是“常青产业”。
 
  2016年,全国整个家具行业产值超过8000亿元,而发展迅猛的“定制家具”门类在市场的渗透率仅20%左右,对比欧洲定制家具渗透率70%-80%,中国定制家具市场仍存在持续增长的空间。
 
  2017年即将过去的上半年,定制家具企业市场订单表现不俗,印证了消费者对定制家具持续的热度。
 
  (1)财报:定制家具企业迎来小阳春
 
  2017年上半年,尚品宅配、皮阿诺、欧派等定制家具企业相继上市,堪称定制家具企业的“上市年”。
 
  5月,已上市的定制家具企业纷纷发布第一季度财报,均表现抢眼,2017年第一季度营收平均同比增幅达到36.57%,定制家具行业在2017年第一季度迎来“小阳春”。
 
  其中,刚刚上市的欧派家居,一季度以约14.49亿元营收排名上市定制家居企业首位,同比营收增长超过20.49%,净利润增长达到33.31%;索菲亚2017年第一季度实现营收约9.54亿元,同比增长达到48.30%,司米橱柜营收同比增长173%至1.02亿元,一季度公司订单量持续增长,客户数同比增长23.8%至9.2万户。此外,好莱客、尚品宅配等企业也均实现了营收的同比增长。
 
  拒不完全统计,定制家具企业目前有约200多家,除了好莱客、索菲亚、欧派等品牌企业,传统企业也纷纷开设了定制产品线。
 
  在终端零售市场,异彩纷呈的定制家具专卖店近年来越来越多地涌入购物中心,并且不断推出各种各样的促销活动,吸引着越来越多的消费者。
 
  业内人士表示,定制家具行业的需求增速较为明显,尤其随着主力消费群体年龄结构变化和小户型房屋的增加,定制家居行业的市场关注度正在不断提升。
 
中式风格原木全房定制效果图
 
  (2)定制家具更容易贩卖生活方式与生活场景
 
  传统家具按“套”生产产品,定制家具则是按人的“生命周期”生产产品。一个是卖产品,一个是卖生活方式与场景。
 
  走进定制家具专卖店,选择困难症的“消费者”也能轻易找到符合自己年龄层、教育层、家庭结构的产品。
 
  在去年7月的广州建博会上,定制新品呈现多元化发展的格局。除了主流的现代简约风格之外,新中式、儿童定制成为热门的突破口,形成了诸多的亮点。
 
  除了成年人的产品定制之外,目前儿童定制也很受欢迎。
 
  根据市场发展的需求,企业设计出不同的定制产品,满足消费者的全方位需求,如老年人专属定制、婴幼儿定制等。此外,随着中产阶级财富的增加,高端消费有增无减,豪宅成交量大幅上涨,更多消费者把目光投向高端家居市场,不少定制家具企业推出高端场景成套定制家具。
 
  为了给消费者提供更好的体验,定制家具企业积极运用“黑科技”。在终端门店,各大定制品牌布局各种电子销售工具,想方设法把体验式消费发挥到极致。
 
  运用VR、AR、3D、云计算等虚拟技术,突破空间限制,带来更好的产品体验,让消费者“所见即所得”。
 
  在各个品牌的VRhome体验屋,设计师10分钟就能生成一个户型的立体3D效果图,顾客戴上VR(虚拟现实)眼镜后,如同置身于装修好的房间,能看到立体的全屋装修设计,逼真地看清各个房间的色彩搭配、家具摆设和角落细节。
 
  目前定制家具行业集中度不高,前5大公司的市场占有率在12%左右,在行业集中度上还有着上升的空间。
 
  (3)定制家具行业将逐步走向集中的原因
 
  1、定制家具的产生源于消费者同时对个性化和工艺有要求,未来的消费主力偏向中高端消费人群,他们对质量和品牌更加关注,因此中小企业生存环境艰难。
 
  2、虽然定制家具行业进入门槛低,但要做大有较多的壁垒,需要柔性制造模式、信息系统建设和服务能力建设的逐渐积累,因此大型企业容易巩固自己的市场份额。当下几大巨头扎堆上市,获得资本加持,正加速甩开竞争对手。
 
  从定制衣柜到定制家具,从橱柜门窗到定制家居,自2010年以来,定制行业成为家居建材行业中最炙手可热的明星门类,也是从城市住宅到乡村装修随处可见的明星产品。
 
  从渗透率不到10%到市场占有率逾20%,从寄身家居卖场到置身百货商场,从时尚板式到环保实木,可以预见的是,未来五年,定制家居仍然是家具行业表现抢眼的门类。